Les pays sont évalués selon une trentaine de critères qui concernent tant la réputation du pays que les perceptions et les expériences des touristes.
La Tunisie perd 6 place et se trouve désormais 83è loin derrière le Sultanat d'Oman (57è), l’Egypte (58è), Le Maroc (60è), l’Arabie saoudite, Qatar , le Liban …
Le Country brand index 2010 fait apparaître au premier rang le Canada suivi de l'Australie, de la Nouvelle Zélande, des Etats-Unis et de la Suisse.
Les analystes de Future Brand soulignent par ailleurs que certains pays ont vu leur image s'améliorer au cours de l'année passée :
Chili (+ 19 places), Israël (+ 11), Argentine (+ 10), Islande (+ 1 place).
Sans surprise, les pays scandinaves font un tir groupé et sont nombreux à se trouver dans le top 20 : Suède, Finlande, Norvège et Danemark.
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